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Fundraising

Der englische Begriff Fundraising bedeutet Mittelgewinnung für gemeinnützige Zwecke.

Fundraising heißt aber nicht nur, mit dem Klingelbeutel um Spenden zu bitten. Es bedeutet vielmehr, möglichst die gesamte Spenden-Organisation an Marketing- und Management-Methoden auszurichten, um so die gewünschten Ressourcen für die Arbeit der Organisation zu gewinnen.

Für die Mittelgewinnung stehen insbesondere drei Wege zur Verfügung:

• Es gilt, Menschen zu einer direkten Handlung, nämlich zum Spenden zu bewegen.
• Kooperationen mit Wirtschaftsunternehmen, wie etwa Sponsoring oder Public Private Partnership.
• Die Stiftung als Fundraising-Instrument in der Akquisition von Großspenden, Erbschaften oder Vermächtnissen.

Zehn gute Gründe für Fundraising

• Der zirkuläre Prozess des Gebens und Nehmens von Gaben generiert und erhält Beziehungen zwischen Menschen, reguliert Nähe und Distanz.
• Durch eine Kultur des Gebens und Nehmens wird Sozialität gestiftet und damit menschliches Zusammenleben konstituiert.
• Die Gabe schafft und garantiert ein friedliches Miteinander zwischen Personen und Kollektiven.
• Gaben sind auf Reziprozität (Gegenseitigkeit) angelegt und evozieren selbst als freiwillige Leistungen Formen der Großzügigkeit.
• Finanzierungssysteme, die auf einem Mix verschiedener Einnahmequellen basieren, sind in Krisenzeiten weniger anfällig für Einbrüche bei den Ressourcen als aus Steuern finanzierte Haushalte.
• Fundraising fördert die Mitgliederbindung und verringert das Beschwerdeaufkommen.
• Fundraising fördert die Organisationsentwicklung (z. B. durch höheres Engagement).
• Fundraising bricht durch Marketing-Innovationen verkrustete Strukturen auf und fördert ein effizientes Management.
• Fundraising verschafft Aufmerksamkeit und Goodwill in der Gesellschaft.
• Und nicht zuletzt: Fundraising vermehrt die Ressourcen (Zeit-, Geld-, Sachspende).

Wenn Sie Fragen haben: Nachricht genügt.
Joachim Dettmann, Tel. 030 / 7978 5998, dettmann@inkur-berlin.de